21日 9月 2018

地域ブランド調査

　「地域ブランド調査2017」は、ブランド総合研究所が年1回実施している調査で、2006年にスタートし、今回が第12回目です。
　調査対象は全791市（2017年4月末現在）と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な186の町村を加えた計1000の市区町村、そして47都道府県です。
　調査項目は、各地域に対して魅力度など全78項目の設問(具体的な調査項目については、地域のブランド力を、消費者が各地域に抱く「魅力」で数値化しました。また、「魅力」の要因を観光、居住、産品など他の項目結果から分析できるように設計しています。
　また、出身都道府県に対する、愛着度、自慢度など全26項目についても調査を実施しました。
　調査はインターネットアンケートで実施し、全国から約3万人の有効回答を集めました。地域ごとの回答者数は、1人の回答者に20地域について回答してもらっており、一地域に対しての回答者数は約600人となっています。また、集計に当たっては年齢、性別、居住地を基準に実際の人口の縮図となるように再算出（ウエイトバック）を実施しています。

順位		市区町村名	都道府県名	魅力度
今年	前年	市区町村名	都道府県名	今年	前年
1	2	京都市	京都府	48.1	45.1
2	1	函館市	北海道	47.7	46.8
3	3	札幌市	北海道	47.0	43.6
4	4	小樽市	北海道	41.3	42.9
5	7	鎌倉市	神奈川県	40.5	38.0
6	5	横浜市	神奈川県	39.7	41.5
7	9	神戸市	兵庫県	38.1	37.0
8	8	金沢市	石川県	37.3	37.1
9	6	富良野市	北海道	36.5	38.9
10	11	屋久島町	鹿児島県	35.5	31.0

　京都市、函館市、札幌市の3市は2008年から今年までの10年間、上位3位を独占。この10年間に京都市は2回、函館市、札幌市は各4回1位となっており、さらに3市とも3位以上を維持しており、長い期間にわたって“魅力的なまち”として評価され続けている。

仙台市、広島市、福岡市が上昇
　地方の中核をなす大都市で魅力度等が上昇する傾向がみられた。仙台市は魅力度が前年の24.6点(25位)から33.2点(11位)に大幅に上昇。東日本大震災以前の水準に回復している。
広島市は魅力度が2015年17.3点(88位)、2016年20.0点(49位)、2017年22.7点(34位)と継続して上昇している。福岡市も2015年28.3点(21位)から2016年29.5点(14位)、2017年30.0点(14位)と魅力度を伸ばしている。